USA og Kina tvinger oss til å se mot desentraliserte sosiale medier

Vi er inne i en periode der verdenspolitikken merkes i hverdagen. Handelskriger, spionanklager og sikkerhetspolitikk er ikke lenger bare overskrifter – de preger hvilke plattformer vi bruker, hvilke produkter vi kjøper, og hvem vi stoler på. USA oppfattes som mindre pålitelige, Kina møtes med en voksende skepsis, spesielt når det gjelder personvern. Europa står i en posisjon hvor vi må ta aktive valg om hvilke digitale infrastrukturer vi vil bygge fremover. Dette handler ikke lenger bare om innovasjon, men om å sikre vår egen digitale kommunikasjon og dets tilhørende data.

Det sprekker for dagens plattformer

Plattformer som Google og Facebook holder fortsatt stand i Europa, men vi ser allerede tydelige sprekker. Brukere blir mer bevisste på hvordan personlige data sendes ukontrollert over Atlanteren, hvordan algoritmer styrer hva vi ser og hvem vi når, og hvordan beslutninger tas uten tanke på europeiske verdier som personvern og ytringsfrihet. Vi er ikke lenger i en fase hvor vi lurer på om folk vil kreve alternativer – vi er i en fase hvor vi må forberede oss på når skiftet kommer. Europeiske bedrifter, politikere og teknologer må nå bygge og tilby egne digitale infrastrukturer som faktisk tar brukernes rettigheter på alvor.

Pandemien viste oss at endringer kan skje over natta når nødvendigheten først byr seg. Det samme kan fort skje igjen, denne gangen med hvilke sosiale medier vi bruker, hvilke søkemotorer vi stoler på, og hvilke AI-tjenester vi prioriterer. En ny personvernskandale, en geopolitisk eskalering, eller et tydelig krav fra europeiske myndigheter – og vi kan oppleve et raskt skifte mot plattformer som er åpne, desentraliserte og utviklet med personvern som grunnpilar.

Desentralisering er alternativet

Desentraliserte sosiale medier som Mastodon, PeerTube og Pixelfed bygger på åpen protokoll (ActivityPub), hvor ingen enkeltaktør eier hele plattformen. Hver server bestemmer sine egne regler. Ingen Zuckerberg, ingen Musk – bare nettverk av mennesker som velger å kommunisere på sine egne premisser. Også Bluesky er på vei mot desentralisering, men foreløpig opererer de kun med én tilgjengelig server. Det betyr at de teknisk sett ikke er fullstendig desentraliserte enda, men ambisjonen er å bygge et åpent nettverk basert på sin egen protokoll, AT Protocol.

Problemet i dag er at brukeropplevelsen fortsatt henger litt etter. Det krever noen flere klikk, litt mer vilje. Men akkurat som med digitale møter i 2020, vil brukeropplevelsen eksplodere i kvalitet når behovet først melder seg. Plattformene vil bli mer strømlinjeformet, onboarding enklere, og fellesskapene tydeligere.

Bedrifter må bygge fellesskap

Bedrifter må naturligvis omstille seg. Annonsekampanjer vil ikke fungere som før, og det å kjøpe plass i feeden vil ikke lenger være en mulighet. På desentraliserte medier kreves det at bedrifter er ekte deltakere: de må skape rom for samtaler, lytte til brukerne, bidra med innhold som gir verdi, og bygge tillit uten å presse frem salgsbudskap.

Medium, Vivaldi og Flipboard har forstått dette. De har opprettet egne servere på Mastodon som samler brukere med felles interesser: skriving, teknologi, nyheter. De har bygget små øyer av relevans, ikke reklame. Dette er ikke bare god markedsføring — dette er samfunnsbygging.

Falk Media har også gjort et lite trekk med Falk.cafe. En egen instans som samler folk som bryr seg om markedsføring, kommunikasjon og digital utvikling. Det er fortsatt smått, men det gir en start på å bygge noe ekte. Når vi ser fremover, kan vi jo tenke: Hvorfor ikke Equinor med en energi- og teknologi-server? Hvorfor ikke Norwegian med en reise- og eventyrserver?

Et annet alternativ som nå har dukket opp, er Hudd – et nytt sosialt medium utviklet i Norge. Hudd er et friskt pust, og viktig som et norsk alternativ. Men det er fortsatt en sentralisert plattform med en eier på toppen. Det betyr at brukerne fortsatt kan bli utsatt for regler som tres ned over hodet på dem. Og i likhet med andre sentraliserte tjenester, kan Hudd på sikt bli kjøpt opp – og dermed risikere at visjonen endres under nye eiere. Norsk, ja – men fortsatt sentralisert.

Åpent nettverk uten eiere

Fordelen med det desentraliserte nettet er at alt kan henge sammen. Brukere fra Falk.cafe kan følge folk på Norwegians eventyrserver. Alt er åpent, alt er sammenkoblet, men ingen eier alt.

Selv Meta vet at noe er i emning. Threads, deres nyeste plattform, er bygget på ActivityPub. Det betyr at selv Mark Zuckerberg i teorien kan følges fra en Mastodon-server, uten å være på Threads. Jeg gjør det faktisk allerede – jeg følger Mark Zuckerberg fra min egen bruker på Falk.cafe på Mastodon, og det beste av alt: jeg kan følge innholdet hans uten å bli eksponert for reklamen som Threads eventuelt måtte pushe til sine egne brukere i fremtiden.

Fremtiden bygges nå

Fremtiden tilhører de som bygger samfunn, ikke de som køper oppmerksomhet. De som byr på ekte verdi, ekte samtaler og ekte fellesskap. Tillit er ikke lenger et buzzword – det er grunnmuren.

Europa har en unik mulighet nå. En mulighet til å vise at vi kan bygge digitale samfunn som respekterer personvern, åpenhet og demokratiske verdier. Ikke fordi vi må, men fordi vi vil. Ikke fordi det er trendy, men fordi det er riktig.

Vi er allerede i gang. De som starter tidlig med å bygge egne desentraliserte samfunn, vil stå sterkere i kampen om fremtidens tillit, brukere og dataflyt. Europa har alt som skal til for å lede an – nå gjelder det bare å handle.