Kreativitet blir mer verdt i fremtiden
Det er noe befriende ærlig med møbler som lukter sagflis og kaffe. De er ikke laget for å være raskt levert, billige eller perfekte. De er laget for å vare, og for å brukes av folk som bryr seg. Kanskje er det akkurat det som kommer til å skje med markedsføring også.
Vi står midt i en gullalder for digital masseproduksjon. Kunstig intelligens gir alle muligheten til å lage helt ok reklame raskt, billig og tilsynelatende vefungerende ved første blikk. Det er litt som IKEA, bare for content. Greit nok, det funker. Du får en stol. Eller et innlegg. Eller en reklamefilm. Men du får ikke nødvendigvis noe som fester seg i ryggraden, eller noe som får folk til å kjenne noe. Du får... praktisk, i beste fall.
Jeg tror vi kommer til å se to tydelige veier fremover:
De som bruker AI som alternativ til hjernen.
De som bruker AI som alternativ til verktøy.
Den første gruppa produserer masse. Feeds fylles opp. Noen KPI-er går i taket, andre ser ingen forskjell. Vinnerne tar tronen på grunn av kvantitet og jag, ikke nødvendigvis kvalitet. De blir én av mange. Ikke den ene folk husker, og som selger seg selv etterhvert. Det bygger ikke varig og bærekraftig merkevare, men noe som selger der og da. Kanskje.
Den andre gruppa, de som tenker først og automatiserer etterpå, kommer til å vinne. De starter med menneskelig idé, menneskelig innsikt, menneskelig strategi. De bruker AI som verktøy for å få det ut i verden med stil og fart. De bygger historier, ikke bare kampanjer. De lager reklame som får deg til å stoppe opp. Kjenne etter, smile litt, gråte og tenke.
Det er her verdien kommer til å ligge.
Vi så det samme på starten av 1900-tallet. Fabrikker spruta ut møbler på samlebånd, og de håndlagde produktene ble presset ut i skyggen. Men i dag? Vi betaler gladelig mer for det som er laget med kjærlighet, svette og blod fra en flis i fingeren. Det som har sjel. Det som noen har tenkt gjennom. Klart at møbeldesignere har fått mer effektive verktøy. Slipemaskiner, høvler, stikksag, og mye mer. Produksjonen går lettere, men det er likevel hodet til designeren som er utgangspunktet. Historien som fortelles i designet.
Akkurat som med møbler, kan du bruke verktøy og teknologi for å få jobben gjort raskere, så lenge det ikke er maskinen som bestemmer hva du lager. Det må komme fra deg. Fra idéen. Fra mennesket.
God reklame kommer fortsatt til å koste penger. Det er fortsatt krevende å tenke nytt. Å skape. Å finne den ene ideen. Men det er akkurat den jobben som blir verdt noe i fremtiden.
For selv om AI kan produsere det meste, kommer det ikke til å tenke for deg.
